TA：格拉利什如何成为贝克汉姆以来最有市场价值的英国球员

此前邮报透露，Puma与格拉利什签下5年合同，每赛季价值约为1000万镑，这是英国球员历史上签下的最为丰厚的球鞋代言合同。TA发布文章，分析了格拉利什如何成为自贝克汉姆以来最有市场价值的英国球员。文章称，格拉利什出色的足球天赋、真实的个性和极具辨识度的外形是其脱颖而出的法宝。

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出色的足球天赋

(资料图)

格拉利什出自阿斯顿维拉的青训系统，虽然很早引起热刺兴趣，但他仍坚持与他从小就支持的俱乐部一起在英冠征战三年，最终率领俱乐部杀回英超。维拉时期，他被视为表现出色的领袖：一个天赋异禀的攻击手，不仅能得分和助攻，还能创造奇迹时刻。

加盟曼城，他以1亿英镑转会费打破英国转会记录。虽然在比赛时间上有所挣扎，但他在第一个赛季就赢得了英超冠军。最近几个月，他再次成为球队的关键球员。

对于格拉利什能排在世界排名中处于什么位置，大家见仁见智，但很多维拉的前队友们认为他是自己共事过的最佳球员，曼城主帅瓜迪奥拉也重申很高兴球队拥有他。

在英格兰队，虽然并非索斯盖特手下的主力，但他的人气也毋庸置疑。

真实的个性

如今的大品牌希望吸引年轻观众，格拉利什的真实性让他与众不同。合作人称格拉利什的吸引力包括“定性和定量元素”。

“定性是指杰克就是杰克：他20多岁，身材魁梧、迷人、乐于助人、慷慨大方且擅长足球”对于定量因素，合作人说：“这是指他的平台社会影响力及影响力类型。”在TikTok追随者上，格拉利什的评分超过了除德布劳内外的所有曼城队友，而该平台自然覆盖率最高且年轻用户比例占一半以上，这让格拉利什成为合作伙伴关系品牌标准方面的领军人物。

观众关注真实内容，而格拉利什提供大量内容。从为Gucci拍照片到上杂志封面，再到在英超进球，无论做什么，格拉利什都很自在，他让这些事情变得正常和真实，这是大多数运动员无法适应的。

极具辨识度的外貌

长得好看让市场营销变得更容易。格拉利什具有标志性的外貌，让人可以一眼认出，哪怕看到他的剪影也是如此。他戴上发带这个动作，成为一个吸引注意力的切入点，这对一个品牌来说极具价值。格拉利什曾一度是派对男孩形象，品牌喜欢他的流氓形象，但现在他变得更加负责任。

从历史上看，与品牌达成合作的多是经过媒体规训、安全且能吸引广大观众的运动员，格拉利什在这些方面表现得得心应手。他在球场上最自在，但在高级时装拍摄、FIFA直播或者俱乐部幕后同样如此。Puma的口号是“勇敢、自信、坚定、快乐”，格拉利什把这些词变成了现实。

（半场mua醒）