文创，激活“有趣的灵魂”

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藏戏面具书签、文成公主迎亲图刺绣、宁吉姆啦棒棒糖、印有“吉祥八宝”图案的木刻印刷品、盲盒抽“古突”……在春节、藏历新年期间，各类独具西藏特色的文创“年货”广受消费者青睐，取得了不错的经济和社会双重效益。

当传统文化遇见“文创+”

近年来，琳琅满目、丰富多彩的文创产品极大丰富了人们的物质和文化生活，而文创产品受到普遍欢迎的背后，是其深耕传统文化沃土的结果。故宫博物院、杭州西湖文创区、西安曲江文创旅游区等优秀文创产业发展范例，均是通过挖掘自身独特文化价值，把独具特色的传统文化元素植入当代工艺品和日常消费品中，让优秀的文化传统与时尚元素完美结合，最终打造出一个个“现象级IP”。

藏文化是中华文明中一颗璀璨的明珠，与众不同的民族文化、高原自然生态、悠久的历史构成了西藏文创产品发展的“独家资源”。不论是主要以布达拉宫历史、文化、建筑为设计内涵的布达拉宫文创，还是以罗布林卡的建筑、文化、壁画、文物等为主要元素的罗布林卡文创设计，亦或是以西藏出土的文物及藏文化为创作灵感的西藏博物馆文创……无不是以西藏特有的文化符号、历史典故和文化内涵为基础，利用现代思维结合现代技术，让这些古老的元素变得鲜活有趣。

从生动活泼的藏戏娃娃到印着大昭寺的保温杯，从西藏谚语书签到画有纳木错湖的冰箱贴……文创与藏族传统文化的结合，既给文化创意产业提供了丰富的素材，也让传统文化开始以“有趣”的面孔示人。

为文创买单，是对文化的认同

从古老中“造”时兴，让生活变得“有趣”，已成年轻人生活中的一股潮流新势力。“如何让传统文化‘潮起来’”这一疑问的提出，似乎就昭示着文创与现代年轻人有着天然“缘分”。优秀的文创产品，传统文化跨越千百年的时光长河，融入当代年轻人的时尚潮流，助传统文化加速“破圈”。

藏戏面具钥匙扣、布达拉宫帆布包、瑞兽胸针……西藏布达拉宫文化创意产业公司的“00后”小姑娘在直播时对一件件文创产品背后的历史故事如数家珍，而赋予这些古老的藏文化元素新生命的，是许多脑洞大开的年轻文创工作者。在拉萨八廓商城，藏式纹样的餐具、手机壳、抱枕、笔、书签、笔记本、直尺、鼠标垫、美妆、明信片等各色文创产品，深受年轻游客的喜爱。

蕴含着传统文化元素的文创产品正走在潮流最前线，说明其背后的文化已被年轻群体所认同和看中。优秀的文创能打破时代和语言的壁垒，向后世展现历史的风貌，讲述不为人知的背后故事。与此同时，文创也为年轻人走进传统文化架起一座沟通的桥梁。

当传统文化与“有趣的灵魂”相遇、碰撞，一盏灯、一块表，或是一方手帕都是在用另一种方式镌刻历史。立足得天独厚的文化底蕴，持续擦亮西藏文创特色品牌，推出更多散发独特文化魅力、适合时代和市场需求的优秀产品，西藏特色文创未来可期。（中国西藏网文/孙健）