吴亦凡被多个品牌解约 明星代言模式属于“双刃剑”

由于身陷负面传闻，艺人吴亦凡近期遭遇众多品牌解约，目前已有韩束、良品铺子、立白、滋源、华帝、得宝、康师傅、王者荣耀、保时捷等品牌表示终止与吴亦凡合作。在业界专家看来，第一时间“切割”或有助快消品牌避免声誉受损，因为代言人信誉被认为与品牌价值有所关联，代言人社会舆论风波也可能对品牌形象带来一定影响。

2017年收入就达1.5亿元

18日晚，韩束官方直接发布《解约告知函》，表示已终止与吴亦凡的一切品牌合作关系，声明发布后当晚，韩束直播间销售额破百万元;上市公司良品铺子紧跟其后表示与吴亦凡的相关宣传合作早已终止。

19日一早，立白发布声明称：“立白品牌已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系”;19日，王者荣耀删除吴亦凡代言信息;兰蔻方面的客服表示，已终止与吴亦凡的品牌合作关系，合约此前已到期;19日晚，保时捷中国宣布从即日起终止与吴亦凡“保时捷中国赛车运动代言人”的合作关系;路易威登宣布暂停与吴亦凡的合作关系，直至司法调查结果公布;此外，华帝、得宝、滋源、康师傅冰红茶等品牌也宣称，已终止与吴亦凡的合作或代言。

据悉，吴亦凡此前商业价值不菲，代言产品既有路易威登等奢侈品品牌，也有康师傅冰红茶这样的大众快消品牌。

2017福布斯中国名人榜显示，当年吴亦凡的年收入达1.5亿元，排在榜单第十位。2020福布斯中国名人榜，吴亦凡排到了榜单第8位，不过2020年的榜单没有透露其收入情况。

吴亦凡还曾借自身影响力扩展商业版图。2018年吴亦凡个人品牌A.C.E.推出，吴亦凡担任该品牌董事、总经理和创意总监，但不到一年，其就退出了A.C.E.股东之列。

明星代言是把“双刃剑”

对于品牌来说，明星代言模式属于“双刃剑”——风险伴随高收益。

“代言人的信誉情况与品牌价值观相关联，代言人社会舆论风波对品牌利益有一定影响。”香颂资本董事沈萌接受媒体采访时表示，明星舆论风波可能使得部分消费者对品牌形成非理性“连坐”式惩罚，实际上两者之间只是单纯利益联结，而品牌对此的处理也受两方面因素影响——既要考虑更广泛的社会舆论导向然后考虑“切割”，也要“切割”完成后，明星的部分非理性粉丝会否因为偏执而进一步冲击品牌。

有行业观察人士认为，品牌方由于明星的形象崩塌往往要承担品牌声誉折损的代价，所以此次事件或也提醒品牌方，选择明星作为代言人时要更加谨慎并加强负面监测，根据社会舆论变化快速进行应对。