男团市场背后的商业 TFboys"单飞"后该怎么玩

TFboys日前宣布成立各自工作室的消息，引发了不小行业关注。虽然其经纪公司北京时代峻峰明确表示TFboys并没有单飞或解散，三人的完整经纪约依然在其手中。但作为中国目前最知名的男团来说，此举还是符合了运作的传统商业逻辑。那么在未来，这三位最具商业价值的明星，能否延续并放大组合时代的成绩呢?

单独发展原因解析

生命周期普遍在三至五年

其实按照传统的男团、女团来说，无论韩国还是中国，一般寿命都不会超过五年。在韩国，偶像团体的生命周期一般就在三至五年，之后团员会根据个人不同定位寻求新出路。而在国内，无论是男团鼻祖小虎队，还是后来F4等，从已组合形式正式出道到因各种原因单飞或解散，组团时间也一般不超过五年。

之所以会存在这个普遍时限，一方面是因为需要满足“求新、求变”的粉丝心理;另一方面，也是因为在成团五年时间内，团员也基本会找到个人的发展特点和优势，所以分开后团员专攻“电影、电视剧、音乐、综艺”等某一领域也更为便利。当然，组合只赚一份儿钱，拆开后能赚更多钱也重要原因。所以，TFboys从正式出道至今已有四年，各自成立工作室也是必然。

在成团一段时间后，团员也需要转型对某一领域更加专攻，这也是为让每人的商业价值最大化。纵观三人的一路发展，日前王俊凯已考上北京电影学院，明年王源和易烊千玺也将陆续升入大学，这意味着三小只也将必须面对成年以后的转型，显然三个人的组合形态已不太适合。这样的案例也可以参照当初“EXO成员”鹿晗、吴亦凡、张艺兴等，单飞后均让这些艺人继续延长寿命。

粉丝经济催生团队变革

不难发现，TFboys的商业价值一大部分依靠于忠实的粉丝经济。随着组合的发展，粉丝们正在从最初的团粉(整个组合的粉丝)逐渐变为唯粉(单独喜欢一位成员的粉丝)，也正是这种市场需求的变化，也在一定程度催生了三小只需要尽快独立运作。

从近两年的新闻不难看出，三位团员王俊凯、王源、易烊千玺的“唯粉”经常因争抢应援位置等原因互掐，甚至发生肢体碰撞的事件也屡见不鲜。所以，粉丝演唱会上一大票“唯粉”举着灯牌高呼解散的场景也愈演愈烈。按照传统逻辑看，团结力量是大的。但从目前市场反馈看，TFboys的“唯粉”出现了明显倾斜。如有统计数据称，王源单独上《人物》封面的杂志在一小时销量比三小只共同上《时尚先生Esquire》六小时的销量还要高。这也足以证明，粉丝群体从“团粉”变“唯粉”是团队三小只试图分开的一大主要因素。