营收破百亿的电动车行业“龙头”雅迪 如何继续守住“龙头”地位？

经过多年的高速发展，电动自行车行业增速日趋放缓，然而一场突如其来的疫情，又给这个行业带来了新的机遇。

以电动车行业“老大哥”雅迪电动车为例，今年3月中旬，雅迪品牌举行了一场新品线上直播发布会，4小时的直播时间内实现订单数量137万辆，这一数字达到了其去年全年609万辆销量的22%。

然而，机遇往往与挑战并存，疫情过后，各个行业都在面临大洗牌，作为出行的电动自行车行业亦是如此。《中国经营报》记者注意到，虽然目前雅迪电动车依然稳坐行业“龙头”宝座，但背后潜藏多项风险。

从日前公布的财报数据上看，雅迪控股(01585.HK)销售和分销费用飙升，盈利质量开始下降;从市场口碑来看，质量问题频发，从竞争格局来看，新日、爱玛、小牛等品牌正在相继“抢食”雅迪霸占多年的高端市场。

如何在巩固自身实力和口碑的同时，守住“龙头”地位?针对相关问题，记者联系到雅迪科技集团方面，不过，其相关负责人拒绝了采访。

净利率持续下降

近日，雅迪控股公布2019年未经审核年度业绩公告，去年公司营业收入119.68亿元，同比增长20.7%;归属母公司净利润5.16亿元，同比增长19.8%。

其中，电动踏板车的销售收入由2018年的50.84亿元增加至2019年的63.93亿元，电动自行车的销售收入由2018年的25.25亿元增加至2019年的28.38亿元。

销售数据同样喜人，2019年雅迪在全球范围内共销售两轮电动车609.37万辆，同比增长20.9%，其中包括378.32万辆电动踏板车和231.05万辆电动自行车。

不过，在业绩高增长的背后，近两年公司加大了广告营销力度，导致净利率持续下降。业绩公告显示，2019年，雅迪控股的销售及分销支出为7.7亿元，同比增长32.3%;行政开支为5.04亿元，同比增长20.9%;研发费用为3.86亿元，同比增长26.4%。

在此情形下，2019年雅迪控股的净利率为4.35%，较2018年的4.36%略有下降，而在2017年时，公司的净利率为5.15%。

同时，在谈及销量增加的原因是，雅迪控股在业绩公告中提到，占收入比重最高的电动踏板车均价由2018年的1698元下降至2019年的1690元。

因此有观点认为，雅迪的持续高增长或与其打“营销战”“价格战”有关。一位不愿具名的业内人士告诉记者，特殊时期，企业为了生存打价格战对品牌形象的影响并不大，但如果长此以往，首先会对高端品牌形象造成影响，导致利润率降低，其次不利于整个行业的良性发展。

据了解，在去年举办的南京电动车展上，雅迪方面宣布，公司2020年的战略目标是产销突破1000万辆。不过如今疫情打乱了各行各业的节奏，雅迪控股方面在业绩公告中也表示，2020年是充满挑战及机遇的一年，预计集团的全年经营业绩会受到若干影响。

质量投诉高发

事实上，自成立以来，雅迪就以高端定位著称。从平均单价来看，雅迪电动车也确实略高于绿源、新日、爱玛等品牌。不过，在产品品质、售后服务等方面，雅迪似乎与其高端定位并不匹配。

“买来不到半年，就出现各种问题，续航不足、后轮异响、充不进电。”家住天津市的小冰(化名)最近就很是郁闷，因其购买的雅迪电动自行车故障频出，不得不屡屡到店维修，费时又费力。

另一位家住郑州市的小雨(化名)则告诉记者：“去年11月底买的雅迪电动车，今年1月初就发现后轮发出异响，去售后维修后没几天再次‘复发’，客服一再推卸责任。雅迪电动车还是大品牌，购买仅两个月后开始出现各种问题，售后来回踢皮球，挺让人寒心的。”

提及最近一段时间的维权经历，宁夏的韩先生更是气愤：“一个大企业，不耐心解决问题，居然在多次微博私信后，把我微博拉黑了。”

据了解，韩先生于2019年11月在雅迪官方授权店购买了一辆雅迪新国标电摩(锐豹劲远版)，车辆证明上明确标识：最高设计时速为52km/h，但在使用过程中，韩先生认为码表存在不准确的问题，在通过多台手机、多款软件，在不同路段，不同时间测试后发现，实际时速远远不达标(约37km/h)，因此韩先生认为雅迪电动车涉嫌虚假宣传。与此同时，还有消费者向记者反映，雅迪电动车存在夸大宣传续航里程的问题。“购买时就发现续航里程远没有宣传的多，但由于平常使用频率不高也就无所谓。之前因为疫情的原因，一个月都没有出门，也就没有使用电动车。结果重新使用发现，居然无法充电了，商家回应是因为电池亏损了。”

对于消费者所反映的这些问题，此前雅迪方面回应称，受疫情影响，一部分消费者因居家隔离长时间未使用产品，确实可能会出现电池亏电的情况，但具体问题可能需要消费者到门店进行检查调整。

除了饱受质量、售后诟病之外，随着新日、爱玛、小牛，甚至一些大咖级别的企业相继进入电动自行车高端市场，雅迪的优势不再突出，竞争压力日渐加大。

“个人观察，自2014年小牛进入电动自行车领域后，电动自行车高端化已经持续了6年的时间，期间进入了很多新的高端品牌。对雅迪来讲，高端化路线肯定是必须要坚持走下去的，但面对众多的对手，雅迪压力比较大。”上述业内人士说道。

李梦琪对本文亦有贡献