微信直播助力商家数字化升级

门店持续歇业，客流业绩锐减，后续还可能面对漫长的恢复期……对汇美集团旗下服装品牌茵曼来说，努力“活下去”是他们的真实心声。

为了自救，茵曼果断将视线聚焦线上，开启“茵曼推手”项目，面向社会招募1万名推手，并宣布推手只要通过线上渠道推广茵曼商品，即可享受丰厚佣金。

汇美集团董事长、茵曼品牌创始人方建华担任起了“一号推手”的角色。2月21日晚7点30分，“茵曼推手”微信直播首秀拉开序幕。“一号推手”方建华在直播间为粉丝们派发福利，并分享疫情期间的感受，迅速吸引了大批粉丝关注。当晚的直播吸引了超19万人次点击观看，茵曼微店访问次数达到平日的16倍，3小时累计销售突破62万元。

虽说“茵曼推手”首场直播大获成功，但方建华并不感觉意外。“尽管疫情期间人们无法逛街，但对消费的热情却没有减退。大家都希望在疫情过后，能穿上最好看的衣服，用最饱满的状态走上街头。茵曼要抓住机会转危为安。”方建华说。

事实上，入驻微信直播成为首批合作商家，既是茵曼在直播领域的一次尝鲜，也是微信在直播界的试水。

近期，微信小程序直播正式推出，并加入广州市商务局发起的“广州直播带货一起上联盟”计划，成为微信官方为商家提供的经营工具。

据介绍，微信小程序直播不仅降低了商家直播卖货的门槛，还支持免费接入，降低了商家接入电商直播的成本。同时，微信小程序直播可触达11.64亿微信月活用户，通过关注、订阅帮助商家提升电商直播的流量。

据了解，疫情暴发以来，微信小程序直播已支持了众多广州企业复工复产，实现电商直播的销售转化。比如，广州本土时尚品牌完美日记在2月份的微信小程序直播中，场均观看人数与销售转化率环比大幅提高;欧时力在3月8日小程序直播期间，订单量增长近12倍。目前，广汽传祺、MO&Co、URBAN REVIVO、唯品会等众多知名品牌都接入了微信小程序直播。

“没有老板和员工的概念，通过直播平台，未来人人都是小导购、小店主。”经历了疫情考验的方建华，更加相信直播电商的力量。

微信有关负责人则表示，接下来，微信小程序直播将进一步强化平台能力，助力商家数字化升级，积极支持直播电商产业做大做强。