家居行业数字化变革提速 曲美家居将直播营销作为全集团的核心战略

随着疫情对各行业商业形态的改变，“直播带货”正在成为品牌商的标配，对于企业来说，数字化变革已经从可选项变成了必答题，这也包括传统认知中的低频消费行业，如家居、装修、旅游、摄影等。

以家居行业为例，自3月份以来，不少家居品牌纷纷布局直播，尚品宅配组建了自有直播团队，索菲亚联合天猫家装、主播薇娅在直播间联合发布新品，曲美家居则发动经销商共同完成超过1600场的直播活动。

渠道、品牌、营销、制造全面升级

曲美家居董秘、运营部总监孙潇阳接受采访时表示，今年公司将以直播为核心，大力发展线上营销，将直播营销作为全集团的核心战略，推动公司销售额快速增长。

除了大力拓展线上渠道，曲美家居还对品牌形象、营销策略、制造流程等多个方面进行优化，2019年成功推出悦时和嘉炫两大新产品，并进一步深化以设计为入口，为客户提供全品类一站式的拎包服务模式，目前所有的店面和服务团队均完成转型。

此外，在保证产品多样性的前提下，对无效SKU进行了优化精简;通过产品中心从研发端进行工艺和用材优化，提高了产品的设计利润率;同时，定制订单池系统有效提升了板材利用率。

引入国资战投疫情不改长期趋势

与此同时，为了进一步提升公司的抗风险能力和资信能力，曲美家居于今年3月引入战略投资者——张家港产业资本投资公司(下称“张家港产业资本”)，拟向其转让合计49,391,328股无限售条件流通股，占公司总股本10.11%。

据了解，张家港产业资本成立于2016年底，是市属国资公司，主要从事实业投资、股权投资、创业投资、投资管理等活动;截至2019年底，张家港产业资本已引进基金65家，注册资本合计201.4亿元，管理规模426.8亿元，其中18家基金投资42.55亿元，资金实力雄厚。

对此，分析人士称，张家港产业资本入股曲美家居不只是满足自身投资需求，也反映出对于曲美家居业务模式的认可，以及对其未来业绩的乐观预期。

值得注意的是，对于疫情的影响，公司表示，一季度本来也是家居行业的淡季，从需求端处罚，家具需求目前多对应新房装修、二手房翻新等刚需情况，如果一、二季度受到疫情影响收入下滑，那么三、四季度的销售将会更乐观。