几百岁的故宫也可以“萌萌哒”

故宫博物院端门广场的故宫售票处正式摘牌，这是一件可以载入故宫博物院历史的大事。从此，故宫告别纸质实体票，全面实行网络售票，故宫门外排队买票的情景成为历史。

故宫不仅是一座博物馆，更是中华传统文化的代表符号、中华文明的标志性载体。从明朝永乐十八年(公元1420年)落成至今，故宫历经600多年的历史烟云，浓缩和承载着中华文明的厚重根脉。它就像一位历经沧桑的“老人”，经典、庄重且具有权威性。当它丢掉了拐杖、当起了“网红”，不断嵌入时髦的新技术，展现出“年轻人”的蓬勃朝气，自然让人耳目一新。

近年来，故宫着力改变严肃、古板的面孔。早在2014年，古老的故宫就借助新媒体“赶时髦”——“故宫淘宝”在其微信公众平台发布《雍正：感觉自己萌萌哒》的微信小文，“萌萌哒”的雍正动画形象配上萌萌的文字，受到热捧，阅读量超过78万次。2016年，纪录片《我在故宫修文物》将有600年历史的故宫这一古老IP推上时代浪尖，变成年轻人喜闻乐见的“网红”。那些“朝珠耳机”“朕亦甚想你折扇”“故宫猫”等风趣幽默的文化创意产品，更是萌翻众人，成为淘宝上的畅销品。

讲起了段子，做起了表情包，开辟了声光电体验功能，开起淘宝店一年卖出十几亿元产品……故宫之变，带来的是观众关注度的高涨、喜爱度的提升、参与性的增强。每一件文物都是一段活的历史，每一块瓷片都承载着历史的印记，故宫里陈列的海量文物展现的是几千年中国的器用典章、国家制度、科学技术的结晶。让古老的文明更加可知可感、可亲可近，让现代人与古老文明有更多“相遇”的机会，有更深入的了解、更深刻的感知，不正是传统文化与时俱进、不断迸发时代活力的需要吗?

文化的脉络承载于卷轴、瓷器、古建筑等文物之上，其生命力却在民间，在人们的认同里。老态龙钟、故步自封没有出路，以全球视野、时代眼光，不断与时俱进，不断贴近生活，民族文化才能更好地与时代对话、与世界对话，更好地活在现代、走向未来。由此说来，故宫一次次“卖萌”，一次次成为令人追捧的“网红”，实际上是展示文化、传播文明的一种现实需要。“不但萌萌哒，而且典雅丰富;不但脑洞大开，而且心胸开阔;不但霸气十足，而且很接地气。”故宫“萌萌哒”的追求，代表的也是传统文化与时俱进的一种趋势和方向。

民族文化要薪火传承，古老文明要走向世界，必须处理好老与新的关系，以新的方式、新的手段，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，诉说千年故事、绽放时代光华。

责编：董晓伟、黄策舆